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Just as William Faulkner said “Clocks slay time. Time is dead as long as it is being clicked off by little wheels; only when the clock stops does time come to life.” A coleção STOP THE CLOCK é inspirada nesta sociedade automatizada em que vivemos, onde os hábitos e costumes dos futuros líderes estão a ser moldados com uma noção errada de tempo. Com esta nova era de gadgets, os novos líderes do mundo não sabem como parar e como silenciar. Tempo de calma e contemplação são um conceito perdido e a nova descrição da solidão está a ser reescrita pelas pessoas nos bastidores. Não há horas suficientes num dia para realizar todas as tarefas e todos os problemas de vida, depressão e dissociação social. O mundo está a andar rápido, demasiado rápido e rumo ao superficial. A coleção AW19’20 Susana Bettencourt é a voz e a mensagem para todos os viciados em telas e as mentes sobrecarregadas do mundo. A missão gráfica de Susana Bettencourt é exaltar e representar em imagens a enorme diferença entre quando o tempo era visto nos relógios analógicos e o agora, onde todos os números e horas são labirintos digitais criados por chips eletrônicos.